作为综艺中的不老松,音乐综艺近年来屡见不鲜,市场已经有趋于饱和的趋势,但音乐品类依然是综艺富矿,谁都想来挖一桶金。据不完全统计,今年1—5月间已有《歌手·当打之年》《天赐的声音》《我是唱作人2》等多档节目上线,话题不断,“天赐的评论”还是“歌手剧本杀”,网友众说纷纭,热闹吃瓜。
而疫情期间数据大涨,“逆风翻盘”的直播行业同样不甘寂寞。越来越多的明星、艺人接受直播平台的邀请,现身直播综艺之中。其中,一档由虎牙直播打造的音乐竞技互动直播综艺《声林唱将》悄然进入观众的视野之中。节目上周刚刚落下帷幕,决赛邀请到徐良、弦子、段林希等一众实力唱将助阵,也吸引了不少网友的目光。
赋能音综新业态 专业制作实力Live圈粉
作为一档音乐竞技互动直播综艺,《声林唱将》第一季早在3月就已启动,线上赛历时2个月,面向主播群体打造3大音乐赛道——热辣赛道、柔情赛道、绿色赛道人气复活通道,并最终通过评委+用户双投票的比赛形式,挖掘“全平台好声音”。
就节目形式而言,《声林唱将》采用的竞技选秀的方式比较常见,主播唱歌,观众+评委投票,产生冠军,但虎牙作为直播平台,在投票模式上的创新则独具特色——用户通过送礼物增加选手表演时长,普通观众的弹幕和神豪大哥强付费用户的送礼、打赏均可影响主播排位,助其杀出重围,赢得最终的胜利。
借助投票模式的创新,节目轻而易举地拉近主播与粉丝的距离,虎牙在通过多元化的节目形式架起互动桥梁的同时,也为主播获取巨大曝光量。便捷又带有高流量加成的模式,形成的收益要远胜于传统的粉丝见面会和普通的直播运营活动。在镜头下,“互动”、“真实”、“专业”成为节目显眼的标签,开辟了一种与主播交流的"可视化"互动直播模式。
前段时间,老牌音综《歌手·当打之年》以下简称《歌手》总决赛落下帷幕。豪华的阵容本让人期待一场精彩的较量,结果现场直播的表现却以歌手难听上了热搜,网友评价扎心犀利,只能对着屏幕缓缓打出“就这?”的叹喟。
“决赛”、“直播”、“走音”等关键词,几乎是每一档音综不可避免的问题。失去了后期制作的修音,使录播与直播的效果差距很大,加之选手的紧张,在决赛直播时翻车似乎已经车内了业内常态。
但《声林唱将》的表现却让观众眼前一亮。作为直播平台的综艺,节目大胆采用全程直播的形式呈现,这不仅要求参赛主播的演唱实力在线,同时音响效果、舞台制作、节目包装等也不能拖后腿,协同合作才能在直播现场呈现出最佳的表现效果。
投票模式创新的互动性、主播实时live的真实性以及舞台制作、节目包装的专业性,如三驾马车开道,让《声林唱将》实力圈粉,并在饱和的音综市场中走出一条新道路。
平台深度合作明星加成 《声林唱将》收获业界认可
如前文所言,随着对音乐新类别的挖掘、观众新鲜感缺失等因素的凸显,音综逐渐来到瓶颈期。尤其经历过音综N代后,制作方正面临着资源过度挖掘、内容赛制反复革新,推出音乐作品却难上加难的现状。音综需要找寻新的突围方式,来应对浪潮涌动的互联网时代,这也是《声林唱将》在提升自身素质以后,所要思考的问题。
随着数字音乐时代的到来,各大音乐平台正在接棒属于唱片工业时代的传统宣发模式,以一种崭新富有创造力的方式为网友带来更直接的感官冲击。在此背景下,音综与音乐平台的合作正在成为一种必然趋势,音乐平台所拥有的资源优势、传播方式等属性,成为当下最重要的音综宣发阵地。
《声林唱将》从上线之初,就没有把自己局限于直播圈内,而是选择了更广阔的合作阵地——与QQ音乐绑定的深度合作,跨平台宣发合作共赢:携手打造QQ音乐专属《声林唱将》赛道“新声vocal”大赛,全网征集原创优秀音乐作品,并最终邀请优胜者亲临现场,在半决赛进行线下表演,为这个直播音综提升丰富度。
同时,《声林唱将》与各大视频平台,诸如爱奇艺、搜狐视频等,也展开了颇具新意的合作。例如虎牙主播莎啦啦空降芒果饭团进行粉丝互动,一定程度证明《声林唱将》的专业品质帮助主播打入饭圈文化,而与搜狐视频合作话题为声林唱将打Call,并在学生社群中引发对节目的热烈讨论。与各大音乐、视频平台的深度绑定或许将成为未来音综宣发的必然趋势。《声林唱将》的选择,也是顺势而为,借力出圈的巧妙打法。
值得一提的是,决赛现场邀请到著名歌手徐良、弦子及段林希,组成了“声林教主”团队,现场考核选拔主播。某种程度上来说,明星的加入给节目带来流量及专业度的加持;同时他们的出现,也说明《声林唱将》已经收获了业界的认可。
立足创新布局内容 虎牙探索PGC新样态
《声林唱将》播出后成绩和实际效果如“黑马”一般冲出综艺市场的厮杀中,其制作方虎牙直播也同样吸引着人们的注意。
作为直播平台的虎牙直播,自制直播综艺PGC一直是重要战略内容布局。据新近发布的《虎牙“云文娱”大数据报告》显示,在疫情期间虎牙自制综艺PGC的数据十分亮眼,共有超过14档节目上线,总播出期数超过100期,累计播放次数超过22亿次,累计弹幕数超过2000w条。
虎牙CEO董荣杰在2019年Q4的财报中也曾明确提出创新自制内容的看重,“我们持续投资优质主播、电竞赛事覆盖以及创新自制内容,从而进一步丰富和多样化我们优质的内容供给。因此,我们能够为用户提供更具吸引力和多样化的内容,从而提高了用户参与度和其在平台上的平均消费。”不难看出,平台创新自制内容与营收提升有着密不可分的关系,而自制的内容也仍将作为虎牙未来持续发力的方向。
上升到直播行业而言,一定程度上,在发展路径的新探索中,《声林唱将》的尝试是一种可借鉴的玩法模式。随着多元化商业模式的逐步打通,在垂直化及专业化的驱动下,相信以《声林唱将》为代表的虎牙PGC会催生出更具变现能力和内容生态的产业形态,迸发出更大的生命力,为资本提供更多的想象空间
