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跃进粤港澳大湾区,来伊份万家灯火加码华南区域

发布日期:2021-04-30

  “持续推进万家灯火计划,网点目标总数突破4000家,精耕华东、布局华南、发力西南市场,重点布局北京、济南、广州、深圳、武汉、长沙、成都、重庆等城市。”来伊份董事长施永雷在刚刚结束的第十五届来伊份合作伙伴高峰论坛上重点陈述了2021年渠道发展战略部署。一周后,华南粤港澳大湾区首家来伊份Mall店正式落户有着“惠民之城”之称的广东惠州市。

  4月28日,来伊份副总裁徐醒、惠州印象城招商部总监吴志伟、深圳来伊份食品有限公司总经理张畅以及来伊份惠州印象城店加盟商吕瑶一同为华南地区首家来伊份Mall店启幕。标志着华南地区的来伊份门店正式进入“Mall时代”。

  十四五开局,来伊份挺进大湾区核心地带

  2021年是“十四五”开局之年,各级政府和企业都在积极行动,全面促进消费。从加快培育新型消费到筹办国际消费展会、再到开展各类促销活动、发放消费券,各种促进消费的手段层出不穷。作为行业标杆的来伊份在2021年开始重点躬耕华南市场,区域首家Mall店进驻大湾区,为带动消费市场释放新动能,开辟品牌目标潜力市场,进一步催动区域经济发展。

  粤港澳大湾区由香港、澳门两个特别行政区和广东省广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆九个珠三角城市组成,是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在国家发展大局中具有重要战略地位。大湾区成立之初,来伊份便着眼于这一片生机蓬勃的城市群,而线下开店的核心在于选址,来伊份在店面选址上综合考虑客流量、消费力、租金和周边对标品牌等多方面因素。惠州地处广东省中部,与广州、深圳、东莞等多地接壤,几地居民在生活与工作上往来密切,而惠州印象城作为全新的商业社区,影响力能够辐射周边社区、县、市,是休闲消费与亲子活动的好去处,这一优势与来伊份秉持的“在家门口品味到每一口新鲜零食的温暖”相符合。

  走进这家位于印象城的精美零食屋,仓储式货架上的300余款新鲜零食瞬间映入眼帘,坚果炒货、肉制品、果蔬蜜饯等品类等候着美食爱好者的光顾;散装与定量装分区销售,满足不同人群需求。代言人王一博的精美周边和满减放送的礼遇,让还未开业的门店早已大排长龙,人气爆棚。

  休闲食品4.0时代来伊份线下红利保持增速

  2017年,来伊份开启“万家灯火”计划,以精耕长三角地区、拓展全国市场为战略,稳步开设直营门店、布局加盟门店,深化线下渠道布局,打造“随时随地来伊份”的场景。目前,来伊份的3000余家门店遍布全国28省,并且在2021年第一季度加盟签约就近300家,充分证明了来伊份的商业模型在后疫情时代具备极强的抗风险能力和盈利能力。

  根据亿欧智库最新发布的《休闲食品行业趋势研究》预测,2025年我国休闲零食销售额将突破4万亿元,我国休闲食品行业呈现出长期稳定增长的态势。面对万亿市场,加速全渠道建设尤其是线下的布局正在成为零食行业的共识。进入休闲食品4.0时代,不断细分的赛道和需求正挑战着新鲜零食的研发、生产和供应,品牌商需要主动进行技术迭代和产品创新,以满足消费者在物质消费和精神愉悦的全方位需求。

  零食消费场景来伊份有的放矢

  深挖目标人群痛点,针对不同人群推出定制化解决方案,也是来伊份布局零食消费场景的重要举措。来伊份全新一代门店共划分为LYFEN Go、LYFEN Mall、LYFEN Lab三种形式。LYFEN Go定位为社区店,针对全人群,即买即走,主打亲民路线;LYFEN Mall店主要面向年轻潮流人士和亲子家庭,承担休闲、小憩功能;定位高端的LYFEN Lab店,主要面向商务精英、年轻潮流人士,可供社交、演讲、办公、休闲,是一个更时尚、更国际化的潮酷零食空间,有望在今年下半年或2022年上半年率先推出LYFEN Labmini。

  随着休闲食品行业集中度的不断提高,出现了创新空间有限带来的产品同质化问题。为应对当前激烈的竞争和增长瓶颈,来伊份于2020年发布了引领性的新鲜零食战略,“原料优鲜、包装锁鲜、技术保鲜、产销争鲜、配送领鲜”的五鲜标准推动了行业标准的升级,旗下近800个SPU通过了由来伊份参与起草的上海食品学会组织并实施的《新鲜零食通用要求》团体标准。消费者可通过升级包装上的“鲜”标来辨别新鲜零食。

  接下来,来伊份Go和来伊份Mall店将纷至沓来,来伊份Lab也正在路上。新鲜的体验,新鲜的美味,新鲜的格调,新鲜的气息,谁不想来一份呢?